Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositori.umsu.ac.id/xmlui/handle/123456789/3210
Title: Analisis Strategi Pemasaran Pada UMKM Di Sumatera Utara Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM
Authors: Bismala, Lila
Keywords: Manajemen Pemasaran
Analisis SWOT
Strategi
Issue Date: 2-Dec-2014
Publisher: Badan Penelitian dan Pengembangan Pemerintah Kota Medan
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diaplikasikan oleh UMKM di wilayah Sumatera Utara. UMKM sebagai salah satu fundamen perekonomian Indonesia, memiliki peranan yang sangat tinggi sehingga haruslah memiliki strategi pemasaran yang mumpuni untuk meningkatkan daya saingnya. Dengan analisis SWOT yang dilakukan pada 65 pelaku umkm di wilayah Sumatera Utara, sampel yang diambil merupakan umkm yang mencirikan kekhasan Sumatera Utara. Analisis data dilakukan secara deskriptif dengan pengumpulan data diperoleh dari penyebaran angket dan daftar pertanyaan terbuka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum UMKM belum mengaplikasikan manajemen pemasaran, namun hanya berdasarkan pemahaman dan pengetahuan yang dimiliki saja. Berdasarkan analisis SWOT yang dilakukan, diperoleh strategi manajemen pemasaran yang dapat diimplementasikan, yaitu Strategi S-O, meliputi memberikan inovasi produk yang memperkuat posisi, membentuk citra merk sendiri tanpa mendompleng merk lain. Strategi W-O, meliputi memperkenalkan keluar daerah dengan teknologi informasi, memperpanjang daur hidup produk dengan melakukan diferensiasi, mencari sistem pemasaran selain sistem konsinyasi. Strategi S-T, yaitu memperkuat/ menonjolkan ciri khas kedaerahan. Strategi W-T, membuat kemasan yang inovatif dengan merk khas, memperkenalkan wilayah usaha dengan kluster produk.
URI: http://repositori.umsu.ac.id/xmlui/handle/123456789/3210
http://balitbang.pemkomedan.go.id/berita-173-jurnal-pembangunan-perkotaan-volume-2-nomor-2.html
https://www.academia.edu/37501032/Pemb._Kota_TURNITIN
https://www.academia.edu/38142240/3.JPP_2014_REVIEWER.pdf
ISSN: 2338-6754
Appears in Collections:Scientific publication

Files in This Item:
File Description SizeFormat 


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.